Comunicación corporativa-RSC-Divulgación científica. Propuesta de “triángulo virtuoso” para las empresas biotecnológicas

Authors

  • María Luisa García-Hernández Universidad de Málaga (España)
  • Estrella Martínez-Rodrigo Universidad de Granada
  • Juan Salvador Victoria Mas Universidad de Málaga

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS1042016911

Keywords:

RSC, Divulgación científica, Comunicación, Pymes biotecnológicas, Ciudadanía.

Abstract

Este artículo presenta la viabilidad de articular la comunicación corporativa de las empresas biotecnológicas en torno a un ejercicio básico: nutrir su Responsabilidad Social Corporativa con actuaciones de divulgación científica. Tales intervenciones contribuirían, no solo a mejorar el conocimiento científico de la sociedad y a que sus opiniones sobre los ámbitos de aplicación de la biotecnología estén fundados, sino también, a dialogar sobre estos y otros asuntos con la ciudadanía, en especial la más cercana. Pero tal implementación precisaría, en primer lugar, que la empresa perciba a sus vecinos como público de interés. De ahí que esta investigación parta del análisis de la comunicación externa de este tipo de empresas. Nuestra muestra la constituyen las 32 pymes biotecnológicas asentadas en cuatro parques tecnológicos de Andalucía. Los resultados de ese trabajo muestran que la divulgación científica tiene una presencia casi nula en sus sitios web y apenas se alude en ellos a alguna actuación de RSC; además, su aparición en los periódicos locales es escasa y se liga a aspectos estrictamente empresariales. Sin embargo, una encuesta a la que han contestado los gestores de esas firmas nos descubre que una amplia mayoría están dispuestos a aumentar los vínculos con su entorno.

Author Biographies

María Luisa García-Hernández, Universidad de Málaga (España)

Estudiante de doctorado. Departamento de Comunicación Audiovisual

Estrella Martínez-Rodrigo, Universidad de Granada

Profesora de la Universidad de Granada. Responsable del grupo de investigación Cibercultura, Procesos Comunicativos y Medios Audiovisuales (SEJ580). Autora de numerosas publicaciones científicas en el ámbito de la comunicación audiovisual e interactiva.

Juan Salvador Victoria Mas, Universidad de Málaga

Profesor titular de Comunicación Audiovisual y Publicidad (UMA). Profesor visitante en varias universidades de Estados Unidos, Holanda y Polonia. Autor de seis libros y medio centenar de artículos sobre comunicación audiovisual, comercial e interactiva.

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Published

2016-12-29

How to Cite

García-Hernández, M. L., Martínez-Rodrigo, E., & Victoria Mas, J. S. (2016). Comunicación corporativa-RSC-Divulgación científica. Propuesta de “triángulo virtuoso” para las empresas biotecnológicas. Observatorio (OBS*), 10(4). https://doi.org/10.15847/obsOBS1042016911

Issue

Vol. 10 No. 4 (2016)

Section

Articles

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