Publicidade Digital nas homepages dos diários generalistas portugueses: os casos do Correio da Manhã, Diário de Notícias e Público

Authors

  • Sonia Pedro Sebastião ISCSP-UTL; CAPP
  • Manuel Valença ISCSP-UTL
  • Marta Miranda ISCSP-UTL
  • Ruben Carvalho ISCSP-UTL
  • Vanessa Vieira Dias ISCSP-UTL

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS000607

Keywords:

Publicidade Digital, Formatos, Análise Websites, Jornais Diários

Abstract

A internet afirma-se como suporte publicitário, dado que a publicidade invade o nosso quotidiano. Se os consumidores estão na internet então a publicidade acompanha-os. Contudo, a adaptação da publicidade a este meio tem de respeitar as características técnicas e de utilização. A publicidade nos media online, mais concretamente na área da imprensa, tem vindo a crescer ao longo dos últimos anos, motivando a nossa análise que terá em conta os diários generalistas: Diário de Notícias (DN), o jornal diário nacional mais antigo; o Correio da Manhã (CM) diário generalista popular de maior circulação em Portugal; e o Público, jornal diário de referência e cujo website é o mais visitado entre os órgãos de comunicação generalistas. O nosso trabalho tem como principal objetivo evidenciar a forma como estes diários generalistas apresentam anúncios publicitários na sua homepage e aferir de que forma a estrutura e o webdesign podem limitar a aposta na publicidade digital. Para tal recorremos à análise estrutural sincrónica das homepages dos diários selecionados e à realização de três entrevistas a responsáveis dos mesmos.

Author Biographies

Sonia Pedro Sebastião, ISCSP-UTL; CAPP

Professor at Media and Communication Studies Department

Manuel Valença, ISCSP-UTL

Communication Sciences

Marta Miranda, ISCSP-UTL

Communication Sciences

Ruben Carvalho, ISCSP-UTL

Communication Sciences

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Published

2012-11-15

How to Cite

Sebastião, S. P., Valença, M., Miranda, M., Carvalho, R., & Dias, V. V. (2012). Publicidade Digital nas homepages dos diários generalistas portugueses: os casos do Correio da Manhã, Diário de Notícias e Público. Observatorio (OBS*). https://doi.org/10.15847/obsOBS000607