La comunicación farmacéutica en la normativa española: evolución y desafíos de la sociedad digital

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS19120252597

Abstract

El estudio se centra en la presencia y tratamiento de la comunicación farmacéutica en el marco normativo español. Aplica un análisis dialéctico y de contenido a un total de 18 normas publicadas desde 1985, que regulan esta comunicación. Profundiza especialmente en la evolución de las disciplinas de comunicación, técnicas y públicos. Los resultados apuntan a la revisión de la definición de “publicidad del medicamento” en la sociedad digital. Esta investigación presenta los desafíos a los que se enfrenta el marco normativo actual con relación a la comunicación farmacéutica, en un contexto en el que intereses comerciales podrían contraponerse a la seguridad en la salud pública.

Author Biographies

Ana-Isabel Ibáñez-Hernández, Universidad de Alicante

Profesora asociada en Comunicación y Relaciones Públicas en la
Universidad de Alicante, licenciada en Ciencias de la Información y Máster en Marketing y Comunicación Digital. Participa como investigadora en el proyecto europeo MSCA visuAAL y en el grupo de investigación “Relaciones Públicas, Responsabilidad Social y Sostenibilidad: Comunicación Responsable y Sostenible con Públicos Especializados y Minorías”, así como en la Cátedra de Brecha Digital Generacional de la UA. Cuenta con una trayectoria de 25 años de experiencia
profesional en el campo de las Relaciones Públicas y el Periodismo. Actualmente es vicepresidenta de la Asociación de Periodistas de la Provincia de Alicante.

Natalia Papí-Gálvez, Universidad de Alicante

Profesora titular con docencia en Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Digital en la Universidad de Alicante, ha participado en más de 30 proyectos de innovación. En investigación, cuenta con más de 70 publicaciones, 12 proyectos competitivos y 3 tramos en el área “comunicación audiovisual y publicidad”. Destacan las acciones de transferencia como directora de la Cátedra de Brecha Digital Generacional de la Generalitat Valenciana y Universidad de Alicante. En gestión, contribuye durante nueve años como Vicedecana del Grado en Publicidad y RRPP. Coordina el Máster en Comunicación digital. Además, es Vicepresidenta de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad y directora de la sección “Estudios de audiencia y recepción” de la AEIC.

Carmen Carretón-Ballester

Profesora catedrática en la Universidad de Alicante donde imparte Relaciones Públicas y dirige el grupo de investigación “Relaciones Públicas, Responsabilidad Social y Sostenibilidad: Comunicación Responsable y Sostenible con Públicos Especializados y Minorías”. Cuenta con más de 60 publicaciones en el ámbito de las relaciones públicas, la responsabilidad y la comunicación. Forma parte del nodo de investigación español de la Red Internacional Evaprop de la Universidad de Costa Rica. Consejera del Consell de l’Audiovisual de la Comunitat Valenciana, vicepresidenta de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas y vocal de la Junta Directiva del Colegio Profesional de Publicidad y Relaciones Públicas de la Comunitat Valenciana.

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Published

2025-03-31

How to Cite

Ibáñez-Hernández, A.-I., Papí-Gálvez, N., & Carretón-Ballester, C. (2025). La comunicación farmacéutica en la normativa española: evolución y desafíos de la sociedad digital . Observatorio (OBS*), 19(1). https://doi.org/10.15847/obsOBS19120252597

Issue

Vol. 19 No. 1 (2025)

Section

Articles

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Copyright (c) 2025 Ana-Isabel Ibáñez-Hernández, Natalia Papí-Gálvez, Carmen Carretón-Ballester

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