Del deporte a la ceguera ideológica: las trampas comunicativas y conceptuales del concepto de sportswashing

Abstract

Desde que algunos países del golfo pérsico comenzaron a utilizar al deporte como herramienta de desarrollo, a invertir con éxito en el sector, y a conseguir los derechos para organizar competiciones internacionales, la prensa anglosajona comenzó a analizar la situación como casos de sportswashing, concepto que, posteriormente, fue incorporado a la literatura científica. De acuerdo con esta palabra, diversas autocracias ricas no occidentales han comenzado a utilizar el deporte para ocultar su autoritarismo y abusos a los derechos humanos y, al mismo tiempo, ganar legitimidad y poder blando a nivel internacional. El concepto aumentó y consolidó su utilización en el marco de la realización del mundial de futbol en Catar. A pesar de su masivo uso periodístico y académico faltan análisis críticos que evalúen su lógica semántica y su utilidad discursiva y teórica. A través de un análisis histórico de la emergencia y uso del concepto, este artículo analiza la utilidad académica del mismo, cuestiona la ceguera ideológica que pregona, y demuestra cómo la situación actual de los países del Golfo Pérsico, más que ser una cuestión de lavado de imagen, es una posibilidad para la expansión de valores positivos universales a través del deporte.