Innovación estratégica en la promoción de series televisivas en redes sociales: fases y tácticas

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS19320252437

Abstract

La investigación analiza las estrategias promocionales de Movistar+ y Playz de RTVE (Radiotelevisión Pública Española) en las series Skam España y Bajo la red. Para ello se realizan nueve entrevistas semiestructuradas con profesionales vinculados a las series, explorando las perspectivas estratégicas de las plataformas, las tácticas de promoción de las series y su interacción con el público. En los resultados se observa un objetivo compartido de acercarse a los jóvenes, con diferentes estrategias. Movistar+ prioriza la narrativa y la creación de comunidad, impulsando el compromiso de los fans, mientras que Playz construye una comunidad encabezando su estrategia con los influencers del elenco. Skam España emplea fans profesionalizados para fortalecer la comunidad, mientras que Bajo la red enfatiza la interacción directa con la audiencia. En definitiva, ambas plataformas enfrentan desafíos para consolidar comunidades en torno a sus contenidos en el entorno digital actual, a pesar de los esfuerzos por independizarse de YouTube y favorecer el uso de reproductores nativos. La interacción y participación de la audiencia en redes sociales siguen siendo esenciales para el éxito de los medios televisivos en el ecosistema digital.

Author Biographies

Isaac Maroto-González, Dep. Ciencias da Comunicación Universidad de Santiago de Compostela

Doctor en Comunicación e Información Contemporánea, investigador postdoctoral contratado del Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidade de Santiago de Compostela (USC). Forma parte de la Cátedra RTVE-USC dedicada a la innovación en los Medios de Servicio Público Europeos y participa en el proyecto VALCOMM, enfocado en investigar el Valor Público en los Medios de Servicio Público Europeos. Su investigación se enfoca en el análisis de ecosistemas comunicativos en medios interactivos y digitales, poniendo especial énfasis en el valor público de los medios audiovisuales y su interrelación con el contexto de la desinformación y la alfabetización mediática.  Asimismo, su actividad investigadora integra la adopción y desarrollo de tecnologías de inteligencia artificial para la creación, promoción y difusión de contenidos en plataformas digitales.

Martín Vaz Alvarez, Universidad Pompeu Fabra

Martín Vaz-Álvarez es Doctor en Comunicación e Información Contemporáneas por la Universidad de Santiago de Compostela, y actualmente es investigador postdoctoral en el grupo de investigación MEDIUM de la Universitat Pompeu Fabra. También es subdirector de innovación de la Cátedra RTVE-USC para la Innovación en los Medios de Servicio Público Europeos, y forma parte del proyecto VALCOMM para el estudio del Valor Público en los MSP europeos. Ha publicado numerosos artículos en revistas internacionales como Journalism Practice, Journalism Studies, El Profesional de la Información, Communication & Society o Revista Latina de Comunicación Social, entre otras; y también numerosos capítulos de libros en editoriales líderes como Routledge, Springer, Palgrave Macmillan o Tirant Lo Blanch. Sus intereses de investigación se sitúan en la intersección entre la Inteligencia Artificial y la comunicación, abordando las consecuencias de la integración de estas tecnologías en el periodismo, en los medios de comunicación, la estructura de las plataformas o la creación digital. El estudio de la innovación es otro de los pilares de su labor investigadora, analizando estrategias y políticas de los medios de comunicación europeos de servicio público

Cesar Fieiras Ceide, Universidade de Santiago de Compostela

César Fieiras Ceide is a predoctoral researcher in the Department of Communication Sciences at the University of Santiago de Compostela (USC), Spain. He holds a degree in Journalism and Audiovisual Communication (USC); a Master's degree in Journalism, Research and Multimedia Communication (USC); and a Master's degree in Sports Communication (UDC). His lines of research are linked to the study of innovation proposals and artificial intelligence in the media.

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Published

2025-09-30

How to Cite

Maroto-González, I., Vaz Alvarez, M., & Fieiras Ceide, C. (2025). Innovación estratégica en la promoción de series televisivas en redes sociales: fases y tácticas. Observatorio (OBS*), 19(3). https://doi.org/10.15847/obsOBS19320252437

Issue

Vol. 19 No. 3 (2025)

Section

Articles

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Copyright (c) 2025 Isaac Maroto-González, Martín Vaz Alvarez, Cesar Fieiras Ceide

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