Pôr like na saúde cardiovascular: a estratégia positiva e negativa e a receção da mensagem de Facebook de entidades de saúde públicas e organizações de cardiologia portuguesas

Authors

  • Raphaël Baptista Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas - Universidade de Lisboa
  • Célia Belim Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas - Universidade de Lisboa

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS17220232168

Keywords:

Comunicação para a saúde, Facebook, doenças cardiovasculares, framming

Abstract

Segundo a revisão da literatura, a comunicação é um pilar na saúde, reforçando a promoção da mesma e a prevenção da doença. Com a emergência dos meios sociais, as redes sociais online e os websites tornaram-se ferramentas ao serviço da comunicação para a saúde, ainda que existam relutâncias quanto à sua viabilidade. As doenças cardiovasculares são as principais causas de morte em Portugal e em todo o mundo. A presente investigação propõe-se a caracterizar a estratégia, positiva e negativa, da mensagem para a saúde cardiovascular presente no Facebook das entidades de saúde públicas e de cardiologia portuguesas em estudo e apurar a influência da estratégia, positiva e negativa, da mensagem nos residentes do concelho de Lisboa. A partir da análise de conteúdo a 1946 publicações do Facebook, a investigação apurou que enquadramento negativo e os apelos negativos são utilizados contidamente, ainda que, dos resultados do inquérito por questionário, se concluiu que a negatividade é referida como a que mais motiva a adoção de comportamentos saudáveis. Ainda assim, os resultados não são conclusivos quanto à identificação da melhor estratégia: positiva ou negativa. Existem características promissoras na negatividade, como a motivação para a noção de comportamentos saudáveis, mas a sua aplicação pode também negligenciar o caráter pedagógico da comunicação para a saúde. O enquadramento positivo, por sua vez, revela-se melhor no âmbito da educação. Existem também relações estatisticamente significativas entre o género e a idade e o tipo de publicação que mais motivaria uma mudança de comportamentos.

Downloads

Published

2023-06-14

How to Cite

Baptista, R., & Belim, C. (2023). Pôr like na saúde cardiovascular: a estratégia positiva e negativa e a receção da mensagem de Facebook de entidades de saúde públicas e organizações de cardiologia portuguesas. Observatorio (OBS*), 17(2). https://doi.org/10.15847/obsOBS17220232168

Issue

Vol. 17 No. 2 (2023)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2023 Raphaël Baptista, Célia Belim Observatorio (OBS*) has an academic journal profile. As such, it is dedicated to the open exchange of its contents, and freely available to individuals and institutions without charge or formal permission. Copies of this journal or articles in this journal may be distributed for research or educational purposes free of charge and without permission. Authors will not be charged for publication or submission to this journal. Authors who publish in Observatorio (OBS*) will release their contributions under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-2.0 generic. This licence allows anyone to copy and distribute the article for non-commercial purposes provided that appropriate attribution is given - being the author the copyright holder. This journal utilizes the LOCKSS system to create a distributed archiving system among participating libraries and permits those libraries to create permanent archives of the journal for purposes of preservation and restoration. The publisher perpetually authorizes participants in the LOCKSS system to archive and restore our publication through the LOCKSS System for the benefit of all LOCKSS System participants. Specifically participating libraries may: • Collect and preserve currently accessible materials; • Use material consistent with original license terms; • Provide copies to other LOCKSS appliances for purposes of audit and repair. Fair use of a copyrighted work, for purposes such as criticism, comment, news reporting, teaching (including multiple copies for classroom use), scholarship, or research, is not an infringement of copyright. In determining whether the use made of a work in any particular case is a fair use the factors to be considered shall include: 1. the purpose and character of the use, including whether such use is of a commercial nature or is for nonprofit educational purposes; 2. the nature of the copyrighted work; 3. the amount and substantiality of the portion used in relation to the copyrighted work as a whole; & 4. the effect of the use upon the potential market for or value of the copyrighted work. The fact that a work is unpublished shall not itself bar a finding of fair use if such finding is made upon consideration of all the above factors. In accord with these provisions, the OBS journal believes in the vigorous assertion and defense of Fair Use by scholars engaged in academic research, teaching and non-commercial publishing. Thus, we view the inclusion of “quotations” from existing print, visual, audio and audio-visual texts to be appropriate examples of Fair Use, as are reproductions of visual images for the purpose of scholarly analysis. We encourage authors to obtain appropriate permissions to use materials originally produced by others, but do not require such permissions as long as the usage of such materials falls within the boundaries of Fair Use.