Proyección Internacional de las Marcas Universitarias Españolas a través de la World Wide Web

Authors

  • Ana Castillo Universidad de Extremadura
  • Javier Trabadela Universidad de Extremadura

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS212008102

Keywords:

marca, Universidad, comunicación internacional, Internet, brand, international communication, University

Abstract

La World Wide Web es un entorno muy utilizado por las instituciones educativas para exponer sus discursos e intentar sobresalir en el panorama competitivo internacional. Sin embargo ¿se está empleando adecuadamente este territorio para la difusión internacional de las marcas universitarias españolas? Todas las universidades españolas han puesto en marcha portales corporativos on-line, en ellos, además de prestar servicios, dan a conocer las características de sus marcas a visitantes nacionales y extranjeros. No obstante, esta última opción no siempre parece ser aprovechada por parte de las universidades, que están dejando escapar importantes posibilidades de proyección internacional de sus negocios debido a la ausencia de traducciones de los mensajes de sus marcas o la mala ubicación de los contenidos en sus portales, entre otras debilidades. Este trabajo presenta una revisión de los esfuerzos realizados por las marcas universitarias españolas con el objetivo de promover su difusión internacional. International Diffusion of Spanish University Brands in the World Wide Web The WWW is a highly employed medium by educational institutions who want to spread their brand messages and to stand out in the international market. However, is this tool properly used for the international diffusion of the Spanish university brands? All Spanish universities have set up corporate online sites which, in addition to service providing activities, are used to show their brand characteristics to national and international visitors. Nevertheless, it seems that the latter function is not being properly exploited by universities, which are not taking advantage of the internationalization opportunities offered by their sites because, among other reasons, their messages are not translated to other languages or because they are not adequately placed. This work presents a review of the effort made by Spanish university brands with the objective of promoting their international scope.

Author Biographies

Ana Castillo, Universidad de Extremadura

Profesora del área de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Extremadura. Licenciada en Ciencias de la Información, Publicidad (Universidad de Sevilla). Doctora en Comunicación y Documentación (Universidad de Extremadura). Entre sus líneas de investigación destacan la comunicación institucional, imagen corporativa e información y publicidad on-line. Autora del libro Imagen y Comunicación en las Pymes y de diversos artículos relacionados con la imagen y la comunicación empresarial e institucional.

Javier Trabadela, Universidad de Extremadura

Profesor de Comunicación Audiovisual en la Universidad de Extremadura. Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Docente en la University of St. Thomas (EE.UU) en 1999/2000, donde desarrolló una estancia en ese periodo. Ha recibido cursos de Imagen Corporativa y Comunicación persuasiva y política (UCM). En la actualidad se encuentra realizando la Tesis Doctoral sobre los bancos de imágenes en Internet (su imagen, su tipología, sus funciones, etc), en el CAVP II (UCM). Trabaja en las siguientes líneas de investigación: bancos de imágenes, internet, imagen corporativa, educación y nuevas tecnologías, teoría de la imagen, fotografía y tecnología

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Published

2008-03-03

How to Cite

Castillo, A., & Trabadela, J. (2008). Proyección Internacional de las Marcas Universitarias Españolas a través de la World Wide Web. Observatorio (OBS*), 2(1). https://doi.org/10.15847/obsOBS212008102

Issue

Vol. 2 No. 1 (2008)

Section

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