Conectar con el público: diseño estratégico de las comunidades de usuarios por la TV convergente

Ana Isabel Rodríguez Vázquez, José Ignacio Aguaded, Rosa García-Ruíz

Abstract


Los desafíos de la interacción humana pasan por la necesidad básica de conectar. La digitalización en televisión derivó en un entorno convergente que fortalece la “desmasificación de los medios de comunicación de masas”. Los consumos cada vez más personalizados, selectivos, compartidos y comentados obligan a estrategias que permitan conectar directamente con cada usuario que, al mismo tiempo, busca su propia conexión con otros públicos y con el medio. En este artículo se parte del interés estratégico de las comunidades de usuarios en la TV convergente, especialmente entre el público millennial. Se concluye que apenas se han desarrollado aún sus potencialidades y se abre una vía de discusión para mejorar la conexión entre la programación transmedia y las audiencias.

Keywords


Virtual communities, television consumer, digital convergence, programming strategies, digital tv

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DOI: http://dx.doi.org/10.15847/obsOBS1122017945

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