Engagement, comunidad y crowdfunding: productos periodísticos bajo demanda en el entorno de la Covid-19

Authors

DOI:

https://doi.org/10.15847/obsOBS15420211807

Keywords:

Empresa informativa, engagement, financiación, Ballena Blanca, crowdfunding, redes sociales.

Abstract

La digitalización ha removido las bases del modelo de negocio tradicional de los medios de comunicación. En este contexto, este artículo analiza la relación entre la presencia y el valor del engagement en proyectos periodísticos y el crowdfunding, y lo hace a través del estudio de caso de la revista Ballena Blanca y su campaña “Especial Greenwashing”, que se desarrolla en plena crisis de la pandemia Covid-19 y bajo el confinamiento domiciliario. La base metodológica es el case study y el análisis cuantitativo y de contenido. Gracias a estos instrumentos, el análisis arroja como resultado que las 371 publicaciones –posts– de la campaña suman 6.248 de acciones en las variables que conforman la medición del engagement, distribuidas en un 68,89% de likes; un 1,92% de comentarios y un 29,19% de retuits; teniendo en cuenta que la ratio general de engagement/post es de 16,84. Podemos concluir que Ballena Blanca es un medio que persigue cubrir una necesidad muy definida en un mercado cada vez más poliédrico y cuyas barreras de entrada son también de carácter endógeno. El confinamiento, como atmósfera, las redes, como motores, y la búsqueda de financiación, como fin, han logrado que esta iniciativa de slow journalism haya visto la luz, dejando claro que la correlación entre los intereses particulares y el medio hace que sea transferible el engagement en financiación.

Author Biographies

Gema Alcolea-Díaz, Universidad Rey Juan Carlos

Doctora en Ciencias de la Información (UCM), Segundo Premio Nacional de Fin de Carrera de Educación Universitaria y Premio Extraordinario de Licenciatura. Profesora del departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología de la URJC. Miembro del grupo de investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación (GREHCCO) de la US. Investigadora de los proyectos I+D+i: Modelos de periodismo en el contexto multiplataforma. Estudio de la materialización de los roles periodísticos en los contenidos noticiosos en España (Ministerio de Economía y Competitividad, 2018-2020) y Cultura audiovisual y representaciones de género en España: mensajes, consumo y apropiación juvenil de la ficción televisiva y los videojuegos (Ministerio de Economía y Competitividad, 2011-2015). Especialista en empresa informativa y estructura de la información.

María-José Pérez-Serrano, Universidad Complutense de Madrid

Licenciada en Periodismo; doctora en Ciencias de la Información; Premio Extraordinario de Doctorado y MBA, con la especialidad de Gestión Financiera. Es profesora del Departamento Periodismo y Comunicación Global de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, y miembro del grupo de investigación MediaCom UCM, y del I+D “Influítica”, financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación. Especialista en empresa informativa, está acreditada por la ANECA como Profesor Titular de Universidad, cuenta con el Certificado I3 y tiene un sexenio de investigación reconocido (CNEAI). Además, es miembro de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y lo fue en la fundación de la European Media Management Association (EMMA).

Carlo Sorrentino, Università degli studi di Firenze

Es catedrático de Sociología de procesos culturales en la Universidad de Florencia, Departamento de Ciencias Políticas y Sociales, donde enseña Periodismo y la esfera pública. Presidente del programa de maestría en Estrategias de Comunicación Pública y Política. Desde 2014, editor de la revista Problemi dell’Informazione. Miembro del comité científico de revistas italianas y extranjeras, así como del comité editorial de la editorial Il Mulino. Los estudios de Periodismo son su principal área de investigación. En los últimos años ha abordado las profundas transformaciones del Periodismo después de los procesos de digitalización y el impacto de las nuevas tecnologías en los cambios socioculturales. Sobre estos temas ha escrito 11 libros y muchas contribuciones en volúmenes y revistas italianas e internacionales.

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Published

2021-12-15

How to Cite

Alcolea-Díaz, G., Pérez-Serrano, M.-J., & Sorrentino, C. (2021). Engagement, comunidad y crowdfunding: productos periodísticos bajo demanda en el entorno de la Covid-19. Observatorio (OBS*), 15(4). https://doi.org/10.15847/obsOBS15420211807

Issue

Vol. 15 No. 4 (2021)

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Articles

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